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世界最大動物權團體PETA成功掀起“反皮草”風

記者 吳昱賢/報導

瓦昆曾擔任PETA代言人,倡導素食。圖片來源/PETA  

知名動物權團體「善待動物組織」(PETA)大家並不陌生,除了他們較為激進的倡議手段時常躍上媒體版面外,PETA在1990年發起的「反皮草」運動也大大改變時尚圈,他們利用名人效應作為號召,成功讓許多時尚品牌進入反皮草陣線,民眾的觀念也逐漸改變。去(2020)年北美最大的皮草拍賣行申請破產,PETA也宣佈反皮草運動將告一個段落,到底他們是怎麼做到的?PETA又有什麼其他的影響力呢?


善待動物組織(People for the Ethical Treatment of Animals,縮寫PETA)創立於1980年,創辦人Ingrid Newkirk曾在動物收容所工作,因不忍當時收容所的安樂死政策,決心創立動保團體改變社會。與一般動保團體不同,PETA的口號為「動物不是供我們食用、穿戴、實驗、娛樂或以任何方式虐待的」,反對以任何形式利用動物,也因較為激進的手段和目的惹出不少爭議。

當年與流行樂隊The Go-Go合作,PETA的反皮草行動馬上震撼時尚圈。圖片來源/PETA

不過PETA作為一家擁有近400名員工、650萬會員的組織,影響力不容小覷,1990年PETA發起「寧願裸體也不穿皮草」(I’d Rather Go Naked Than Wear Fur)廣告便大大地震撼時尚圈。當時他們與流行樂隊The Go-Go合作,邀請成員全部以裸體站在紅色橫幅後,並寫上「We’d Rather Go-Go Naked Thean Wear Fur」,成功引起話題,之後的每年紐約時裝週期間,他們都會和名人合作反皮草廣告,逐漸改變民眾的觀念。

PETA曾找來Naomi Campbell、Christy Turlington、Tyra Banks、Pamela Anderson等模特兒進行廣告拍攝,舉行了數百場抗議活動,甚至一度直接走上伸展台。 抗爭三十年後,鑑於時裝界也開始抵制皮草行為,像是頂級設計師紛紛拋棄皮草材料、英國女王宣布拒絕皮草、梅西百貨(Macy’s)停售皮草製品等,甚至連北美最大的皮草拍賣行NAFA都在去年申請破產,PETA因此在去年宣布將結束反皮草廣告,未來將繼續揭露暴力皮革商和羊毛貿易。

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PETA和全球明星合作,利用名人效應讓民眾關注不同動物議題。圖片來源/PETA


從反皮草廣告,到動物園、實驗動物、提倡素食,PETA習慣藉助名人效益將議題暴露在聚光燈下,Lisa Olivia Munn、陳柏霖、Pamela Anderson、Kate Winslet、羅志祥、劉曉慶、P!nk、Maggie Q、孫儷等各國明星,都曾與PETA合作拍攝廣告。PETA的理念也吸引一些「名人好朋友」,像是主持人Ellen Lee DeGeneres、披頭四成員Paul McCartney、奧斯卡獎影帝Joaquin Phoenix都曾多次為PETA站台,Paul McCartney甚至為實驗動物寫了一首歌。

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根據PETA官網所公開的數據顯示,2019年他們共有4,000萬美金的捐款、169萬的股息分紅,至於這些捐款從何而來,PETA並沒有公布,但根據FoundationSearch.com的資料,許多美國的左派基金會都會捐款給PETA,包含Tides Foundation、John L.Neu Family Foundation、Arcus Foundation、Glaser Progress Foundatio和加州社區基金會(California Community Foundation),PETA的財源穩定、資產雄厚。

擁有雄厚資產的PETA,除了製作廣告、上街抗議外,還會利用資產做出不同改變,其中一項策略是透過購買股份來成為公司股東,甚至進入董事會,影響公司決策。PETA曾公開發表新聞稿表示,購買股票是他們常用的手段,通常PETA會購買足夠參與年度股東大會的股份,除了在年度股東大會提案外,他們還會聯合其他股東來影響決策。

與動物相關的公司,PETA幾乎都會藉著機會購入股票。去年趁著美國肉品市場崩盤,他們一口氣入股美國、加拿大多家主要肉品加工公司的股票,包含泰森食品(Tyson)、Hormel、Sanderson Farms、Maple Leaf Foods、Kraft Heinz;前(2019)年為了推動反對羽絨衣品牌Canada Goose,PETA在其上市前購買了4,000美元的股票成為其股東;為了推動反皮草議題,PETA也購買了多家精品的股票,包含Armour-Dial、Lululemon、Caoch、Prada和LVMH集團,目前已經有多家精品加入反皮草行列;在實驗動物議題上,他們購買了陶氏化學(Dow)、杜邦(DuPont)、3M等多家化學、製藥公司股票,成功打開了與公司的對話籌碼,並且改善了部分公司的實驗模式;去年4月他們購買了Deckers Outdoor Corporation(UGG的母公司)、Burberry、Ralph Lauren、Urban Outfitters、Guess和Capri Holdings等公司的股票,以推動反羊毛議題。

除了購買股票外,PETA在實驗動物的替代方法研發上也投資不少,他們特別成立PETA國際科學聯盟公司,與多家研發動物替代實驗的新創合作,期望研發出替代實驗,拯救實驗動物,人造皮膚組織MatTek公司便在PETA國際科學聯盟公司的資金挹注下,成功研發出3D肺泡模型組織。

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Ingrid Newkirk從年輕時就投身動物保護運動,成立PETA後立下許多動保的里程碑。圖片來源/PETA

創辦人Ingrid曾在訪談中提到,她相信甘地所說的「你必須成為你在世界上想看見的改變。」(you must be the change you want to see in the world),她認為人們有許多方法可以幫助動物,每一次消費都是幫助動物的機會。從年輕時就投身動物保護,Ingrid也在用自己的方法幫助動物、改變世界。

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