作者／ 張御丞（ 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 )
上個月底筆者躬逢其盛、聆聽「歐睿國際(Euromonitor International)」所發表的「2027寵物照護市場報告(Pet Care 2027ed Debrief)」，除了總結亞太、北美以及台灣等地的市場概況之外，同時揭示了未來的趨勢，其中蘊含許多商機；對於已耕耘許久或正打算投入的業者，皆具備重大的意義，因此撰文以饗讀者。
首先，分享亞太地區的重要資訊：
1.新興市場領跑
亞太地區的寵物市場，基本上包含下列三者，而後者的成長率最高：
已成熟的高價市場：香港、日本、新加坡、韓國。
成長中的高端市場：大陸、馬來西亞、台灣、泰國。
成長中的新興市場：印尼、菲律賓、越南。
2.三個重要變化
狗主貓奴年輕化。
生活方式都市化。
飼養寵物人性化。
3.貓糧帶動成長
4.高端化為核心
以寵物食品為例，功能性產品興起，包括下列四大類：
腸道健康、免疫能力、皮膚毛髮、高齡照護。
5.線上通路轉移
其次，分享北美地區的重要資訊：
1.成熟市場的成長原因
成熟市場的銷售量不易成長，故轉而追求價值並使得客單價及整體產值成長。
2.成長集中於價格兩極
同時出現消費升級、即高端化以及消費降級、即平價化，而且成長集中於此。
3.鮮食與營養引領潮流
狗主貓奴尋求可以提供特定健康功效、媲美人類食品等級的產品正方興未艾。
4.客製化讓飲食更健康
運用人工智慧進行數據驅動的個人化飲食配方，以提升狗貓的長期健康效益。
接著，分享台灣地區的重要資訊：
1.市場進入成熟期故成長趨於平穩
來自下列的核心因素，驅動寵物市場的成長：
都市化與寵物飼養率上升。
高端化、寵物健康與照護。
科技、電商以及智慧照護。
2.貓糧市場：濕糧與零食引領高端化
高端濕糧與貓零食為市場成長主力。
品牌強調保健、科學、熟齡與老年。
3.犬糧市場：由高端乾糧與零食領跑
高端乾糧的規模最大且持續成長，犬用零食亦有穩健的增長。
4.激烈的線上價格戰加速通路的轉移
最後，分享歐睿提出的策略建議：
1.提升客單價
機會不在於爭取更多的寵物數量，而在於透過產品創新與改善寵物健康福祉的解決方案，爭取更高的單寵消費額。
2.功能性健康
開發可滿足特定健康需求的產品，例如：消化健康、關節保健、免疫力、高齡照護，並清晰傳達產品功效與品質。
3.全通路布局
結合電商平台在價格與便利上的優勢，同時搭配實體寵物店的體驗，並加入訂閱制及會員制，以建立顧客忠誠度。
以上為「2027寵物照護市場報告」的重要內容，筆者特別推崇歐睿所提出的三大策略建議，原因何在？
無論亞太、北美或者台灣皆然，一旦市場進入成熟期、則成長必定趨於平穩，
與其想要獲得更多狗主貓奴的青睞、卻必須付出更高代價，不如提供更多價值、轉而增加每位狗主貓奴所消費的金額(即「提升客單價」)。
接下來的挑戰：如何提升價值？以目前台灣的知名寵物食品、來自加拿大的「渴望」為例，最近推出「渴望健康食譜」，包含了亮毛護膚、關節保健、健胃整腸、泌尿道呵護、支持免疫力及心血管保健等六種配方，以滿足家長對毛孩健康的渴望(即「功能性健康」)。
除了「渴望」之外，同樣來自加拿大的「野性魅力」寵物食品，去年推出的「超能系列」在美國榮獲「2025最佳健康導向產品獎」，亦是透過「功能性健康」提升價值的成功案例；值得一提的是，「超能系列」除了乾糧之外，還有不同口味的狗貓主食罐，兩者皆添加大量人用保健食品的成份，因此可以滿足各種特定健康上的需求。
由於篇幅有限，因此本文不討論「全通路布局」，筆者特別強調：其重要性不下於前兩個策略建議，千萬不可輕忽。
