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貓咪經濟學夯! 中國貓爪杯秒殺

記者 吳昱賢/報導

相當火紅的貓爪杯 圖片來源/中國星巴克官網

最近在中國的社群媒體上,最火紅的莫過於「貓爪杯」。貓爪杯是由中國星巴克推出的紀念商品,由於粉嫩的設計和獨特的造型,引發民眾大量搶購,有不少消費者撐起帳篷通宵排隊,更有人為了爭搶數量有限的貓爪杯大打出手,而這背後其實隱含著近年來各地都相當流行的「貓咪經濟學」!

星巴克每年都會推出限定的櫻花杯,然而今年的貓爪杯更是正中消費者下懷,貓爪杯是一款淡粉色的雙層玻璃杯,外層的玻璃杯上點綴有粉紅色的櫻花,內層是一個貓爪形狀的玻璃杯,注入牛奶後呈現出一只粉嘟嘟的貓爪,讓許多人為之瘋狂。

圖片來源/微信公眾號

貓爪杯還沒開售就已經在社群平台走紅,銷售的情況更是驚人,2月26日發售當天,有人連夜排隊搶購,隨後還曝出中國多家星巴克門市出現消費者為爭搶杯子動手的現象,2月28日,首批銷售的1000個貓爪杯在0.07秒後全部賣光。根據中新社報導,星巴克的官方線上零售平台訪問量增加了300%,貓爪杯的關鍵字搜索量增加了8800%,淘寶等網路平台更是有許多黃牛翻倍出售、盜版也非常猖獗。

事實上,近年來貓咪的相關產品都非常受到喜愛,日本關西大學的宮本勝浩教授就在2015年提出「貓咪經濟學(Nekonomics)」的概念。他認為,不管經濟多麼困難,大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲,只要商家正確使用「貓」這個概念,就能吸引關注,並從中獲益,甚至比奧運所帶來的經濟效益有效,因為貓咪永遠不退燒。

宮本勝浩估計,2015年貓的總經濟效益為2.3萬億日元(約6300億台幣)。其中1.1萬億日元(約3000億台幣)是「直接消費」,包含了貓糧、貓砂、獸醫、寵物保姆和貓旅館、貓玩具甚至貓保險等等。

日本和歌山的貓咪火車站長小玉 圖片來源/維基百科


然而貓咪相關的產也並不只如此,包括日本有許多地方以貓咪作為賣點的旅遊,更是近年來相當熱門的景點。貓咪相關旅遊就約有40億日元(約13億台幣)的收益,例如日本島嶼中的六大貓島,或是和歌山縣有名的貓站長火車站,都是貓奴們最愛去的聖地。

最有趣的是,宮本勝浩還發現「貓咪的相關產業」——單純以貓咪作為賣點卻不使用在貓咪身上的產業——約有5410億日元(約1700億台幣)收益。除了如前述的貓爪杯的類似產品外,多啦A夢、Hello Kitty等熱門貓咪動漫角色也算在其中。

中國的騰訊研究院則是自創了「貓次元」的詞彙,但大致與宮本教授的定義相差不遠。騰訊也發布了《中國貓次元經濟現象研究報告》,報告中顯示,截至2018年初,中國愛貓者的規模達5000萬人,消費者規模接近3000萬人,購買的轉換率高達65%,消費力相當驚人。騰訊認為,以後中國的任何產業,都不容忽視這股「貓次元經濟」。

插畫:COCO MA


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