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個人化的科技狗狗廣告 用互動打動你的心

記者 吳昱賢/報導

科技日新月異,大數據、AI人工智慧、互動設備相繼出現,許多廣告行銷也不得不用新工具來做廣告,吸引民眾的注意。英國的巴特西貓狗之家(Battersea Dogs & Cats Home),利用新科技,在傳單裡植入晶片,當你拿著傳單經過電子看板時,就會有一隻狗狗跟著你、盯著你,並且希望你能幫助牠們,讓許多民眾紛紛停下腳步駐足觀看;在美國紐約也有一家飼料公司,透過政府公開的犬隻資料,利用演算法幫每隻狗狗規劃食譜,並將資料作成廣告,吸引狗主人透過廣告購買,還可以獲得折扣。

英國的知名收容所巴特西貓狗之家,為了讓更多人注意到收容所的浪浪們,也利用科技進行廣告宣傳,在發放傳單時將無線接收器晶片(RFID)放入傳單內,而當路人接過傳單時,裡頭的晶片就會與該地區的多個戶外LED廣告看板進行連線,讓你每經過一塊廣告板,就會有一隻浪浪誠懇地望着你,好像要跟著你到處走,還會向你吠叫引起你的注意。

除此之外,巴特西貓狗之家也有用Twitter、臉書進行宣傳,透過「#LookingForYou」的標籤,讓許多人開始對他們的大型廣告感到有興趣,紛紛拍照、錄影、分享,最後他們的網站流量增加了33%,甚至有興趣領養的民眾超出他們的收容量10倍之多!

Puppo的客製化狗狗廣告 圖片來源/Puppo 官網

美國一家寵物護理品牌Puppo,近期與廣告公司Colenso BBDO Auckland合作,由於紐約市寵物登記資料是公開的,他們替紐約市超過10萬隻的狗狗製作專屬的廣告!Puppo本身的服務就是替狗狗製作專屬的狗糧,讓飼主能夠通過飲食來幫狗狗解決健康問題,而他們利用演算法替紐約市有登記的「每一隻狗狗」進行規劃,並且做成廣告,在廣告上會有狗狗的名字、品種、年齡、以及Puppo建議的飲食與對牠們健康的益處,而飼主看到後便能直接購買,還能獲得優惠價格。

Colenso BBDO的創意總監金伯利(Kimberley Ragan)就表示:「我們都愛自己的狗狗,並且認為他們獨一無二,但一般廠商只把狗狗分成小型、中型、大型,我不認為這是個好主意。於是我們爲生活在紐約市的10萬隻以上狗狗做了廣告,這讓我們與飼主能以有意義的方式產生連結,並且幫助他們爲家中毛孩找到正確的飲食。」Puppo公司發言人也表示,這樣的廣告方式不僅展現了他們品牌的特色,更也是表明了該公司的真實信念,就是每隻狗都是特別的,都應該得到認可。

利用針對性、個人化的科技廣告,原先不會特別注意的廣告看板、隨意丟棄的傳單,都讓人們願意花時間駐足停留,不論是飼料廠商還是收容所,都成功地用科技打動了人們的心。

插畫:COCO MA

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