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面對疫情 寵物市場不減反增美國公司趁勢推狗狗冰淇淋

記者 吳昱賢/報導

Ben&Jerry’s推出一款給狗狗的冰淇淋,讓狗狗也能享受冰淇淋的療癒感。圖片來源/Ben&Jerry’s

根據尼爾森行銷公司調查,去年美國的寵物食品銷售額猛增8%,達到46億美元,市場潛力不容小覷,許多廠商積極研發不同產品試圖攻佔毛家長的心,寵物市場也成為疫情期間逆勢成長的行業。最近美國冰淇淋公司Ben&Jerry’s便推出牠們的新產品——給狗狗吃的冰淇淋。

綜合外媒報導,這款冰淇淋名為「Doggie Desserts」,以葵花籽油作為基底,不含任何乳製品,飼主不用擔心狗狗會出現腸胃不適的問題。Doggie Desserts以4盎司小杯裝,每杯售價2.99美元,已經在美國各大超市上架。目前推出的兩種口味皆以員工的狗命名,其中一個叫「Pontch’s Mix」,內容是是花生醬與椒鹽卷餅,另一個叫「Rosie’s Batch」,內容是南瓜和迷你餅乾。Ben&Jerry’s強調,這款冰淇淋成分天然,飼主若好奇也能食用。


Ben&Jerry’s全球行銷專家Lindsay Bumps指出,近期人們被迫關在家中,Ben&Jerry’s的冰淇淋帶給許多人慰藉,他們希望能同樣將這份慰藉帶給人們寵愛的毛小孩。Bumps表示,開發這款冰淇淋源自於員工對心愛寵物的用心,在疫情之前,每天大約有40隻狗會出現在Ben&Jerry’s的辦公室,員工們希望也能研發讓寵物開心的冰淇淋。

Ben&Jerry’s是知名食品企業聯合利華旗下公司,許多知名的跨國連鎖企業近年也看準寵物市場,積極併購寵物食品品牌或開發相關產品。像是去(2020)年4月,瑞士雀巢(Nestle)公司買下了英國寵物食品品牌莉莉廚房(Lily’s Kitchen);果凍製造商J.M.斯馬克公司(J.M. Smucker)在 2015年、2018年分別買下了寵物食品品牌Big Heart Pet Brands和Ainsworth Pet Nutrition。

金融公司瑞銀集團(UBS estimates)指出,由於新冠肺炎疫情,近期不少美國人領養動物尋求陪伴,估計到了2023年底,美國將有9200萬戶家庭將至少擁有一隻寵物。市場研究公司SPINS和IRI的調查也指出,2020年3月下旬到7月初的寵物用品、食品銷售量正不斷上升,成長超過10%。

看準寵物商機,一間寵物電商Chewy也在疫情間逆風成長,還在去年10月份推出了虛擬獸醫服務,深受美國消費者喜愛,Chewy的股價更是在過去一年上漲了220%以上,市值高達390億美元。Chewy創辦人Ryan Cohen表示:「即便是這樣艱難的經濟衰退時刻,消費者在寵物必需品上的支出依然不斷上升,寵物依然吃得很好,人們通常把寵物的需求放在很前面。」

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