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惡劣養殖逾1,100隻龍貓 美國無良繁殖業場終於永久停業
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大象應享有「人身自由」!動團代聲請保護令 夏威夷最高法院開庭
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挪威養殖鮭魚改吃雞肉飼料 動團憂壓力轉嫁肉雞
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實體寵物店突圍之道 : 高端化 + 功能性健康
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企鵝糞便養出綠色雪藻 加速南極融雪
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加拿大取消55年山區搜救犬計畫 逾萬人連署要求恢復
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肯亞禁驢皮出口 仍難阻非法交易 走私集團轉入偏遠地區私宰
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三腳豹功夫不簡單 高加索豹遭地雷炸傷 仍跨越山區近320公里
記者 李娉婷/綜合報導 一隻因誤觸地雷而失去部分左前腿的高加索豹,2025年從亞美尼亞南部移動至鄰國喬治亞,距離將近320公里,失去一隻腳仍能長距離移動的韌性讓人驚嘆!這隻名為阿倫(Aren)的雄豹,即使行動不便,仍能在崎嶇山區與深谷間活動、狩獵,研究人員認為,牠跨越國界的紀錄,也反映亞美尼亞南部的高加索豹族群可能逐漸恢復,為當地保育工作帶來希望訊號。 高加索豹是花豹體型最大的亞種,屬於生存狀況受到威脅的瀕危物種。阿倫長年活動於亞美尼亞與亞塞拜然邊界附近的山區,當地過去歷經多年衝突,遺留的地雷至今仍對野生動物構成威脅。阿倫曾踩中地雷,失去部分左前腿,走路時明顯跛行。不過,研究人員發現,牠調整了狩獵方式,減少像一般花豹那樣追蹤、接近獵物,而是改以埋伏突襲的方式取得食物。 當地保育人士約在2017年開始注意到這一帶有高加索豹出沒,居民陸續通報目擊紀錄後,阿爾帕環境基金會(Arpa Environmental Foundation)在山區架設自動相機,原先以為當地只有一隻花豹,後來發現至少有兩、三隻活動。 2019年,巡山員卡拉佩蒂揚(Samvel Karapetyan)沿著狹窄山谷追蹤動物足跡時,在村落附近遇見一隻花豹,他與同事接獲通報,得知花豹穿越附近道路,隨後在岩壁上發現牠的身影,卡拉佩蒂揚當時拍下影像,但花豹很快躲到岩石後方,沒有再現身。 三個月後,自動相機再次拍到同一隻花豹。研究人員透過牠身上獨特的斑點辨認身分,也首次確認牠缺少部分左前腿,後來將牠命名為阿倫。在這之後,阿倫持續出現在亞美尼亞的相機紀錄中,最後出沒紀錄停在2022年;直到2025年,研究人員才在鄰國喬治亞發現牠的蹤跡。 保育人士推測,隨著亞美尼亞南部的花豹數量逐漸增加,阿倫可能正在尋找新的活動領域。牠能夠穿越崎嶇地形、跨越國界,也顯示即使身體受到傷害,仍有能力在野外活動與覓食。 這項發現對當地保育工作具有重要意義,高加索豹曾因長期遭到獵捕,在亞美尼亞幾乎消失,如今,保育人士估計,亞美尼亞境內可能已有8到10隻高加索豹活動。 世界自然基金會亞美尼亞分會(WWF Armenia)專案人員阿納尼揚(Vasil Ananyan)表示,南高加索地區如今已形成能夠繁殖的花豹族群。為了提供牠們足夠的活動空間,保育團體也推動棲地串聯,將森林與自然保護區連接,建立面積約562平方公里的野生動物廊道,讓花豹及其他受威脅物種能在不同棲地之間移動。 阿倫2025年在喬治亞現身後,研究人員便未再取得牠的最新紀錄。不過,亞美尼亞境內仍持續有其他花豹出現。2026年10月,自動相機又拍到一隻新的雄性高加索豹,顯示當地族群仍有活動跡象。 高加索野生動物保護區巡山員瓦尼揚(Boris Vanyan)指出,當地花豹有能力狩獵、取得食物,現階段更需要的是受到保護的棲地,以及不受人為干擾的生存空間。研究人員認為,持續維護棲地連結、減少人為威脅,將是高加索豹族群能否繼續恢復的關鍵。
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野生動物
查獲3公噸鱗片 恐涉1.5萬隻穿山甲 印尼中間人重判9年刑
記者 吳昱賢/綜合報導 印尼今年2月在雅加達丹戎不碌港(Tanjung Priok)查獲3,053公斤穿山甲鱗片,案件出現首位遭定罪的被告。綜合外媒報導,雅加達北區地方法院(North Jakarta District Court)10月判處負責安排運送的中間人東尼・通貝拉卡(Tonny Tumbelaka)9年徒刑,併科罰金10億印尼盾(約5.5萬美元)。研究人員估算,這批原本要運往柬埔寨的鱗片,可能來自多達15,000隻遭殺害的穿山甲。 檢方原本求處11年徒刑及20億印尼盾罰金,印尼媒體指出,這是當地野生動物販運案中檢方求刑最重的一次。審判長索塔・莉亞・內瓦(Sorta Ria Neva)認為,被告刻意把貨物偽裝成其他商品矇騙海關,損害國家利益與穿山甲保育;但考量他年事已高、沒有前科,且只負責安排運送、並非貨主,因此從輕量刑。被告接受判決,沒有提起上訴。 這起案件在今年2月曝光。海關人員審查出口文件時起疑,這只貨櫃申報的內容是海參和泡麵,掃描影像卻顯示櫃內隔出3個獨立空間。開櫃後,查獲99箱乾燥的穿山甲鱗片,海關估值1,830億印尼盾,超過1,000萬美元。調查指出,東尼把鱗片從萬隆(Bandung)與坦格朗(Tangerang)運到東雅加達卡貢(Cakung)的倉庫,混入海參、藏進泡麵紙箱後裝櫃,他為此拿到約2,986萬印尼盾的報酬。 中間人判刑後,追查並未結束。印尼林業部執法單位(Gakkum)表示,涉嫌供應鱗片的貨主安迪・阿貢・穆利亞(Andi Agung Mulya)仍遭通緝;另一名涉嫌供應鱗片的越南籍男子武春河(Vu Xuan Ha)8月26日在西加里曼丹省坤甸(Pontianak)落網,案卷仍在補正。另一名據報疑似持有鱗片的證人多次傳喚未到,調查人員準備帶他到案。負責爪哇、峇里與努沙登加拉地區的調查主管班邦・阿里・維波沃(Bambang Ari Wibowo)說,調查會持續擴大,目標是瓦解整個非法貿易網絡,「包括背後的主使者」。 像這樣判到9年的案件,在印尼的穿山甲鱗片案中並不多見,公民團體也認為以當地標準來看算是重判。2025年1月,北蘇門答臘丹絨巴萊(Tanjung Balai)法院審理980公斤鱗片案,兩名被告各只判4年;同一地區一艘運送鱗片船隻的船長僅判1年,貨主甚至獲判無罪。另一起從警局證物室盜賣1.18公噸鱗片的案件,涉案警員一審判9年,今年2月上訴後減為7年,兩名涉案軍人在軍事法庭則各只判1年。 對於這次判決,環保團體Geopix資深野生動物倡議者安妮莎・拉赫瑪瓦蒂(Annisa Rahmawati)認為是打擊野生動物販運的重要一步,但負責運送不代表在犯罪中只是小角色。她呼籲當局逮捕在逃貨主,追查金流、通訊紀錄、出口文件與航運路線,並透過跨國合作找出目的地國的買家。她說:「真正的嚇阻效果,是讓販運鏈上沒有任何人覺得自己是安全的。」 這批鱗片來自馬來穿山甲(Sunda pangolin,學名Manis javanica),在國際自然保護聯盟(IUCN)紅皮書中列為極度瀕危,2016年起全球8種穿山甲都列入《瀕臨絕種野生動植物國際貿易公約》(CITES)附錄一,禁止國際商業貿易。穿山甲鱗片的主要成分是角蛋白,和人類的指甲相同,卻因傳統醫學需求在中國、越南黑市流通。至於這批鱗片犧牲了多少穿山甲,各方估算不一:印尼茂物農業大學(IPB University)與林業部估計每公斤約對應5隻,Geopix估計超過12,000隻,也有環保團體估算高達24,000隻。 今年印尼的鱗片查緝並不只這一起。4月,印尼海軍在萬丹省默拉克港(Merak)外海攔截一艘越南籍船隻,查獲近800公斤鱗片;7月,林業部又逮捕一名疑與國際網絡有關的嫌犯,現場起出3隻活體穿山甲與20公斤鱗片。中間人已經定罪,在逃的貨主與更上游的買家能不能到案,恐怕才是這起案件真正的考驗。 延伸閱讀 ・野火重創棲地:印尼驚見穿山甲母子屍首 西班牙損失禿鷲族群 ・新加坡一週查獲26噸鱗片 4萬穿山甲受害
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野生動物
野生動物
三腳豹功夫不簡單 高加索豹遭地雷炸傷 仍跨越山區近320公里
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讀者投稿與專欄
寵物天地
實體寵物店突圍之道 : 高端化 + 功能性健康
作者/ 張御丞( 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 ) 日前某連鎖寵物店的主管詢問筆者,「不知道您對於寵物零售目前市場的狀況,是保持樂觀還是比較保守?我感覺大家都在價格戰,雖說我們有專業,但會聽的客人不多,無法凸顯出明顯的特色,這也是我一直想離開寵物店的原因」;相信許多店家都面臨上述的挑戰,因此撰寫本文、分享我的見解。 根據「歐睿國際(Euromonitor International)」所發布的「Pet Care 2027ed」顯示,包含台灣在內的亞太地區(APAC)寵物市場三大關鍵趨勢如下: 1.高端化(Premiumisation) 各市場的消費皆不斷升級中,無論是追求更高品質的營養、更專業的劑型,還是更注重功能性益處。 2.功能性健康(Functional Health) 寵物食品正超越基礎營養,拓展至消化健康、免疫力和老齡照護等領域,轉型為整體健康解決方案。 3.電子商務(E-commerce) 儘管滲透率有所不同,但發展方向很明確,數位通路將在發現和購買過程中發揮越來越重要的作用。 關於「電子商務」的部分,「歐睿國際」的說明如下: 1.通路的結構 2026年實體零售(Retail Offline)占47%,零售電商(Retail E-Commerce)占45%,動物醫院(Veterinary Clinics)占8%。 2.電商滲透率 (1)指電子商務在整體零售市場中所佔的比例,用來衡量網路購物在整體消費結構中的普及與發展程度。 (2)韓國與中國大陸的電商滲透率極高(均約60-70%),台灣、泰國、菲律賓與越南的成長率亦非常強勁。 由此可知,網路購物的日益普及與蓬勃發展、乃是不可逆且無法擋的大勢所趨;加上近兩三年來韓國網購業者削價競爭,為了市占率甚至賠錢做生意亦在所不惜,更使得各行業實體店家的經營雪上加霜,在本文開頭的問題中、價格戰便是肇因於此。 對我而言,「歐睿國際」所揭示的三大趨勢中,「電子商務」的價格戰固然是所有實體寵物店面臨的重大挑戰,但「高端化」及「功能性健康」恰好是解決價格戰的主要對策,而且兩者都是實體店家比較擅長的,說明如下: 1.實體店家可以見到飼主、並與之當面交流與討論,還能看到其狗貓、並與之接觸互動,同時透過雙眼的觀察及雙手的觸摸,發現狗貓上次來店至今的差異和變化,進而從中挖掘問題或需求以建立信任。 2.網路購物對於產品的詳細說明及情境呈現,雖然勝過許多實體店家貨架上的簡單描述,但是後者與飼主之間的信任、卻是前者非常難以取代之處,故大多透過方便訂取退貨與各種好康優惠來搶食市場。 3.相較於網路購物,實體店家更容易掌握飼主的消費習性、人寵之間的親密程度等重要資訊,才有機會按照「飼主的消費能力」與「狗貓的健康狀況」推薦高端化的產品以及具備功能性健康的寵物食品。 4.在狗主貓奴不斷投向網路購物的懷抱時,實體店家開發新客戶的成本日益提高且事倍功半,因此必須深耕現有的客戶、以提高客單價為首要目標,「高端化」及「功能性健康」絕對是值得選擇的方向。 可惜以上較不適用於連鎖店,因為門市人員若離職或調店,之前累積的資訊與信任便不復存在,夫妻店的優勢則是經營者直面飼主,就算員工離職、影響通常有限。 除此之外,由於夫妻店所販售的商品並不多,因此皆可親自試用以驗證效果,店狗和店貓則成為最佳代言者,所以比較容易說服顧客買單,這是夫妻店的優勢之一。 除了高端化及功能性健康之外,提供兩個重要觀念給大家思考: 1.因為價格而來的顧客,必定因為價格而去。故促銷必須適可而止。 2.沒有特色等於逼顧客用價格做為取捨的標準!故建立特色最重要。 但由於本文篇幅有限,故無法舉例詳加說明,只能留待日後再分享。
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寵物天地
實體店的挑戰 : 唯有具備專業和搏得信任 才是突圍之道
作者/ 張御丞( 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 ) 最近大陸同業來電交流寵物市場資訊,提及新冠肺炎的爆發、衝擊各行業的實體店,加上多家大型地產商接連出事、更是重創經濟而導致消費降級;影響所及,不但名噪一時的「極寵家」旗下多家分店接連歇業,杭州、深圳也有一批連鎖寵物店相繼退出市場。 除此之外,曾經擁有兩百家分店以及兩千多名寵物美容師、一年服務狗貓超過兩百萬隻次的「寵物家」,竟然由於四百多萬台幣的欠款、兩次被法院採取限制消費措施;對方詢問筆者:到底實體寵物店的生存之道為何?是否已經失去發展的空間與茁壯的土壤? 以台灣的寵物市場而言,疫情前飼主透過網店購買寵物食品與用品的比例大約15%,疫情後則是高達50%(包括「全部透過網購」以及「線上線下並行」,資料來自2022年「資策會產業情報研究所MIC」的調查),而且還是保守估計;大陸則是在疫情前便高達七、八成的飼主透過網店購買寵物食品與用品,當地廠商的因應方案為「線下專供」,意即為實體店家推出「供其專賣的包裝與規格」,然而精打細算的狗主貓奴以「每公斤平均單價」為標準、發現「線下專供」的價格並不划算,因此該策略未能奏效。 除此之外,某些廠商標榜其產品只賣給實體店家,所以不必擔心狗主貓奴到網路比價,可惜該策略仍未能奏效,主要原因如下: 1.除非店家擁有絕佳的導購技巧,加上產品具備獨特的亮眼賣點,方能打動狗主貓奴,否則後者寧可上網購買價格超殺的知名大品牌。 2.大陸多數的店家為「提供寵物洗澡剪毛等美容服務」的「夫妻店」,販售商品本就非他們所擅長,因此很難賣掉不具知名度的品牌。 3.既然被稱為夫妻店、便意味著人力有限,生意好的店家通常忙著幫狗貓洗澡剪毛,因此不但沒空販售商品、而且沒空學習導購技巧。 雖然實體店的挑戰空前嚴峻,但是仍有某些店家的生意不受影響,以新竹市某資深業者為例,洗澡剪毛的收費跟台北市的高檔寵物沙龍不相上下;筆者到該店拜訪時、老闆幾乎沒空聊天,可見其生意有多好。 筆者利用此次拜訪的兩三個小時,從旁觀察老闆和員工的待客之道,並加上我與對方討論交流的內容,將之歸納如下、以供大家參考: 1.價格乃篩選客戶的最佳標準 該店從創業初始便鎖定「在乎品質與效果並願意為此付費」的「家長級飼主」,雖然不見得都在新竹科學園區上班,但為了毛孩的健康美麗長壽、他們花起錢來可是從不手軟;開店前一兩年確實非常辛苦,但熬過去後就如同倒吃甘蔗。 2.專業是店家唯一的生存之道 多年來該店老闆不但持續提升自身技術,並親自帶領所有員工參加各種專業課程,尤其寵物照護的相關知識技能,當對方跟筆者聊天時、手上還抱著客戶的老狗、並一邊幫牠按摩全身上下,這是花費時間與金錢、學習而來的成果之一。 3.因信任而使得客戶主動推薦 該店不但充分掌握飼主的需求,對毛孩的大小事更是如數家珍,所以獲得信任與肯定;舉例來說,筆者當場看到老闆提醒店員必須為某隻行動不便的狗狗準備防滑墊,難怪客戶願意主動將之推薦給其他家長,生意當然也就因此而更好。 「流通教父」徐重仁說過:市場沒有飽和,只有重新分配而已。這是值得各行各業都奉為圭臬的至理名言! 到底實體寵物店的生存之道為何?是否已經失去發展的空間與茁壯的土壤?答案就在本文所分享的真實案例中,希望有志創業開店以及已經創業開店的讀者們能藉此找到方向與機會。 延伸閱讀 因應寵物美容市場的可能變化 培養優質客戶 提供加值服務 最新寵物市場報告:貓糧成為成長火車頭
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動保扎根教育
從教科書讀出動物保護的真諦 2026第五屆關懷動物文學獎揭曉
新聞小組 / 整理報導 「2026第五屆關懷動物文學獎」評審結果揭曉。本屆徵文以學生使用的教科書為起點,邀請參賽者從讀過的課文中,選擇與動物、生命及自然相關篇章,書寫自己的觀察、經驗與思考,讓課堂閱讀延伸為一場關於動物保護與生命價值的對話。 國小組由張巧欣〈一生的約定〉獲第一名;國中組由林尹希〈我的「包子」不只是點心〉奪冠;高中組第一名為張馨云〈鏡頭外的荒涼:讀〈再見,西莎〉看生命消逝的都市寓言〉。各組另選出第二名、第三名及佳作。獲獎作品從犬貓陪伴、棄養與飼主責任,延伸至野生動物、生態保育、實驗動物及動物自由,呈現不同年齡學生對生命倫理的理解與思辨。 主辦單位也統計參賽者選讀課文的出版社,其中康軒最多,共120篇、涉及10篇課文,包括〈再見,西莎〉、〈與達駭黑熊走入山林〉、〈小女生〉等;翰林108篇、涉及5篇,包括〈貓的天堂〉、〈石虎是我們的龍貓〉、〈鳥〉及〈跳舞的熊〉等;南一61篇、涉及5篇,包括〈黑與白——虎鯨〉、〈石虎的告白〉、〈珍珠鳥〉等。龍騰、三民、教育部國教署、東大、幼獅等教材,也都有學生選讀參賽。 統計顯示,教科書不只是語文學習的媒介,也能成為學生認識動物處境、思考人與其他生命關係的重要入口。當課文不再只是考試材料,而能引導孩子重新觀看身邊的生命,生命教育也就真正走出了課堂。 本屆關懷動物文學獎頒獎典禮將於10月17日舉行,表揚各組得獎學生,也期待這些從課本萌芽的文字,將關懷生命的種子帶向更多校園與家庭。
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寵物天地
因應寵物美容市場的可能變化 培養優質客戶 提供加值服務
作者/ 張御丞( 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 ) 八月某知名書包品牌負責人向筆者請教「寵物背包」的預估產值以及市場生態,原因何在?由於截至今(2026)年六月底為止,台灣的人口已經連續三十個月負成長,因此該業者預估六年後的營收將急劇萎縮,所以必須提早因應並即時轉型以度過難關。 無獨有偶,日前某連鎖寵物店創辦人詢問筆者:未來十年寵物美容市場的可能變化?目的也是事先預備以防患未然,因此特地撰寫本文、分享雙方對話重點,供有志成為寵物美容師的讀者及同業參考,以便判斷評估或者未雨綢繆、進而轉型升級之用。 農業部於今(2026)年四月發布114年全台家犬、家貓飼養數量推估,家犬數約146萬隻、家貓數約174萬隻;而過去五次(每兩年進行一次)的調查結果顯示,家犬數從104年的171萬隻一路下降至112年的148萬隻,家貓數則是從104年的57萬隻一路成長至112年的131萬隻。 如上所述,「家貓成長、家犬下降」乃大勢所趨且不可逆轉,但貓在寵物美容的花費一直遠低於狗,而十年來高中高職以及大專院校的寵物相關科系卻不斷增加;長此以往,早晚將會面臨僧多粥少的窘境,針對寵物美容市場的可能變化,業者千萬不可掉以輕心、必須審慎應對以求生存。 以溫暖潮濕、典型亞熱帶氣候的台灣而言,狗每星期洗澡一次最為恰當、可減少各種皮膚毛髮的問題;但貓會舔自己的毛、因此不易產生臭味,所以洗澡的頻率遠低於狗,加上許多品種狗擁有標準造型、故必須由寵物美容師為其操刀,而貓除了剃光外通常不必剪毛。 由此可知,「家貓成長、家犬下降」的趨勢將導致寵物美容的營收逐漸減少,業者又該如何因應呢? 首先,筆者的建議如下、而且台灣早就已經有店家這樣做: 1.提供貓洗澡及剃光服務 由於貓的數量多於狗,因此除了狗的洗澡剪毛之外,業者必須提供貓的洗澡及剃光服務,尤其坊間洗澡的收費多半是貓高於狗。 2.提供老狗專屬美容方案 由於台灣的狗過半已經邁入七歲以上的老年階段,因此業者必須提供其專屬的美容服務,而且坊間的收費多半比成犬及幼犬高。 3.提供狗貓各種加值服務 加值服務可以創造更多營收來源,日本同業是這方面的佼佼者,務必學習他們的作法,包括:牛奶浴、臭氧浴以及碳酸泉浴等。 4.提供狗貓預防保健服務 全球寵物市場的趨勢之一:預防保健的觀念方興未艾,無論皮毛調理、口腔護理或者飲食管理皆然,而且相關服務還在增加中。 5.提供與專業有關的商品 業者提供狗貓身體清潔以及外觀美麗的服務,因此凡是與之有關的商品都應該大力推廣,包括:清潔消毒除臭、流行時尚美感。 其次,以亞洲所有國家中、寵物產業最為先進的日本為例: 根據「日本寵物食品協會」2025年的調查結果顯示,日本的家犬自2013年起、12年來減少約190萬隻,目前只剩682萬隻左右;而來自「矢野經濟研究所」於今(2026)年九月所發布的訊息則指出,2025年日本寵物相關市場的規模將近兩兆日圓,較前一年成長2.1%,雖然寵物的數量並沒有增加,但個別寵物的支出持續走高,這也是市場成長的主要原因。 最後,業者未來的經營重點之一、在於爭取更多優質客戶: 尤其把狗貓當成小孩般養育的家長級飼主,無論經濟景氣好壞或者個人收入多寡皆然,總是願意為毛孩的健康、美麗、長壽花錢,包括各種有形商品以及無形服務。 通常市場的變化如同溫水煮青蛙,由於逐漸加溫、因此使人疏忽,日本已經為大家指出一條明路,如果認同請立刻行動,切勿拖延而錯失良機!
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寵物天地
最新寵物市場報告:貓糧成為成長火車頭
作者/ 張御丞( 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 ) 上個月底筆者躬逢其盛、聆聽「歐睿國際(Euromonitor International)」所發表的「2027寵物照護市場報告(Pet Care 2027ed Debrief)」,除了總結亞太、北美以及台灣等地的市場概況之外,同時揭示了未來的趨勢,其中蘊含許多商機;對於已耕耘許久或正打算投入的業者,皆具備重大的意義,因此撰文以饗讀者。 首先,分享亞太地區的重要資訊: 1.新興市場領跑 亞太地區的寵物市場,基本上包含下列三者,而後者的成長率最高: 已成熟的高價市場:香港、日本、新加坡、韓國。 成長中的高端市場:大陸、馬來西亞、台灣、泰國。 成長中的新興市場:印尼、菲律賓、越南。 2.三個重要變化 狗主貓奴年輕化。 生活方式都市化。 飼養寵物人性化。 3.貓糧帶動成長 4.高端化為核心 以寵物食品為例,功能性產品興起,包括下列四大類: 腸道健康、免疫能力、皮膚毛髮、高齡照護。 5.線上通路轉移 其次,分享北美地區的重要資訊: 1.成熟市場的成長原因 成熟市場的銷售量不易成長,故轉而追求價值並使得客單價及整體產值成長。 2.成長集中於價格兩極 同時出現消費升級、即高端化以及消費降級、即平價化,而且成長集中於此。 3.鮮食與營養引領潮流 狗主貓奴尋求可以提供特定健康功效、媲美人類食品等級的產品正方興未艾。 4.客製化讓飲食更健康 運用人工智慧進行數據驅動的個人化飲食配方,以提升狗貓的長期健康效益。 接著,分享台灣地區的重要資訊: 1.市場進入成熟期故成長趨於平穩 來自下列的核心因素,驅動寵物市場的成長: 都市化與寵物飼養率上升。 高端化、寵物健康與照護。 科技、電商以及智慧照護。 2.貓糧市場:濕糧與零食引領高端化 高端濕糧與貓零食為市場成長主力。 品牌強調保健、科學、熟齡與老年。 3.犬糧市場:由高端乾糧與零食領跑 高端乾糧的規模最大且持續成長,犬用零食亦有穩健的增長。 4.激烈的線上價格戰加速通路的轉移 最後,分享歐睿提出的策略建議: 1.提升客單價 機會不在於爭取更多的寵物數量,而在於透過產品創新與改善寵物健康福祉的解決方案,爭取更高的單寵消費額。 2.功能性健康 開發可滿足特定健康需求的產品,例如:消化健康、關節保健、免疫力、高齡照護,並清晰傳達產品功效與品質。 3.全通路布局 結合電商平台在價格與便利上的優勢,同時搭配實體寵物店的體驗,並加入訂閱制及會員制,以建立顧客忠誠度。 以上為「2027寵物照護市場報告」的重要內容,筆者特別推崇歐睿所提出的三大策略建議,原因何在? 無論亞太、北美或者台灣皆然,一旦市場進入成熟期、則成長必定趨於平穩, 與其想要獲得更多狗主貓奴的青睞、卻必須付出更高代價,不如提供更多價值、轉而增加每位狗主貓奴所消費的金額(即「提升客單價」)。 接下來的挑戰:如何提升價值?以目前台灣的知名寵物食品、來自加拿大的「渴望」為例,最近推出「渴望健康食譜」,包含了亮毛護膚、關節保健、健胃整腸、泌尿道呵護、支持免疫力及心血管保健等六種配方,以滿足家長對毛孩健康的渴望(即「功能性健康」)。 除了「渴望」之外,同樣來自加拿大的「野性魅力」寵物食品,去年推出的「超能系列」在美國榮獲「2025最佳健康導向產品獎」,亦是透過「功能性健康」提升價值的成功案例;值得一提的是,「超能系列」除了乾糧之外,還有不同口味的狗貓主食罐,兩者皆添加大量人用保健食品的成份,因此可以滿足各種特定健康上的需求。 由於篇幅有限,因此本文不討論「全通路布局」,筆者特別強調:其重要性不下於前兩個策略建議,千萬不可輕忽。
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