作者／ 張御丞（ 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 )
由義守大學、台灣省寵物商業同業公會以及加拿大渴望寵物食品股份有限公司(以下簡稱「加拿大渴望」)共同舉辦的「2024寵物經濟論壇」，於10月17圓滿落幕，本屆論壇邀請中華民國寵物商業同業公會全國聯合會、高雄市寵物商業同業公會、台南市寵物商業同業公會、加拿大渴望、台南市動物防疫保護處、義守大學、中華醫事科技大學等產官學代表齊聚一堂，共同探討寵物產業未來的發展方向，吸引許多業者、民眾和學生參與。
本屆論壇令筆者印象最為深刻的兩大焦點：除了首度加入的「爬蟲類新世紀展望」議題之外，就是「加拿大渴望」柯建昌董事長所分享的實戰經驗與智慧心法；因此特地透過本文分享精華內容，以供有興趣進軍寵物市場者參考。
首先分享來自2023/11/30聯合新聞網的報導：
行銷專家林佳宏說，柯建昌創建的「渴望」品牌堪稱是寵物飼料界的LV精品，價格比一般賣場高出數倍，卻仍深深吸引愛寵物人士，消費黏著度相當高。
柯建昌表示，台灣的寵物飼料界沒有像我們這樣以全球為市場的自創品牌公司，「我們是做品牌不是外銷」，生產線都不在台灣，而且全球寵物飼料產業，台灣本土的市場很小，日本市場目前發展的還不錯，大陸市場則競爭激烈。
柯建昌說，全球行銷最大的困難點在於不同的國家有不同的做法，「渴望」寵物飼料目前已行銷13國，以頂級寵物飼料定位授權品牌代理商，過程中是靠參與國際商展，一步一腳印走出來。
以2023年為例，參展團隊已經去過美國、日本、印度、上海、瀋陽、義大利的寵物用品展覽會，接下來要去土耳其，明年緊接著要去德國，公司內除了有專業的參展團隊，也會在加拿大和美國設置公司據點，協同開發市場。
(完整內容請參閱下列連結：https://udn.com/news/story/7241/7610211)
接著是柯建昌董事長在本屆論壇分享的重點：
柯建昌董事長在解說之前先播放了兩支影片，分別來自去年八月上海「亞洲寵物展」以及今年五月德國「紐倫堡寵物展」的參展花絮，當影片播放完畢之後，現場的氣氛立刻沸騰，引起一片讚嘆與驚呼，多位聽眾爭相詢問：兩場共花了多少錢？
由於上海「亞洲寵物展」為亞太地區最具規模和影響力的寵物行業旗艦展，而兩年舉辦一次的德國「紐倫堡寵物展」更是全球規模最大、最具領導地位的寵物用品展，因此攤位租金遠高於國內外的其他寵物展；加上裝潢、宣傳、機票、住宿以及各種開銷，柯建昌董事長總共投資了至少一千六百萬，如同他在前述「聯合新聞網」的報導中所言，「渴望」要創造屬於台灣的天方夜譚，證明自己有這個實力。
最後筆者想要分享柯建昌董事長的公益貢獻：
「加拿大渴望」從創立初始便積極參與社會公益活動，而且長期致力於支持動物福利事業，因此每年贊助大量飼料給政府搜救單位與浪浪領養活動，此舉不僅讓許多無私付出的搜救犬以及流浪街頭的狗貓們得到照護和食物，更協助受贈單位得以提供適當的生活環境、良好的營養配方來照顧這些狗貓。
除此之外，為了提升寵物同業的知識與能力，柯建昌董事長獨家贊助「寵物健康大聯盟」以及「寵物店經營管理交流區」等數個社團的在職進修，包括「增加營收之道」、「寵物長照商機」、「自媒體的經營」、「網路行銷宣傳」、「人力資源管理」、「客訴預防處理」等優質課程。
對我而言，柯建昌董事長不只是台灣寵物業「做品牌」、「國際化」的先行者和領頭羊而已，更是「取之於寵物、用之於寵物」以及「取之於社會、用之於社會」的典範與標竿；筆者鄭重向他致敬之外，並建議大家學習其精神，讓台灣的品牌走向全球！
