作者／ 張御丞（ 輔仁大學「寵物健康管理概論」課程講師 )
上個月筆者到大陸福州進行了為期四天的文化之旅，除參觀當地夙負盛名的國營企業「新華書店」外，同時與之洽談「寵物文創商品」的合作事宜，並且已確定將於農曆年前展出；因此特地撰寫本文和大家分享，以提供有志開發大陸市場或文創商機者參考及評估。
首先說明「寵物文創商品」的定義：
1.透過創意或文化積累，形成可運用的智慧財產，而具有創造財富與就業機會潛力的行業稱為「文化創意產業」；聯合國教育科學文化組織(UNESCO)對於「文化創意產業」的定義則是「結合創作、生產與商業的內容，具有無形資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而以產品或服務的形式來呈現」。
2.簡單地說，在UNESCO的定義中「以產品的形式來呈現」者就是「文化創意商品」、簡稱「文創商品」；對我而言，凡包含寵物元素的文創商品皆屬於「寵物文創商品」，接下來筆者將依循此定義來進行討論。
近年來由於文化創意產業的蓬勃發展，造就了文創品牌的百花齊放，所以無論日常生活或者拿來送禮，文創商品幾乎徹底融入了人們的吃、穿、用、玩等各種層面，因此過去包含寵物元素的商品大多來自文具業與禮品業，目前則是可以看到許多業者穿梭於文創園區以及寵物展覽，而且多半由年輕世代獨領風騷。
據我所知，由「展昭國際」所舉辦、已經擁有二十年以上歷史的「展昭台北寵物用品展」，在多年前便首開風氣之先，於展場中打造「寵物文創一條街」，廣邀業者展示各種令人眼花撩亂且嘆為觀止的商品；除此之外，兩年前橫空出世、一炮而紅的「世界貓咪博覽會」也設置了專區、並且以更加親人的攤車方式呈現。
「展昭國際」特地透過以上兩場展覽為「寵物文創商品」提供發光發熱的舞台，此舉絕對值得所有的讀者與飼主大力支持；否則許多優質商品將無法廣為人知，最終只能淪為孤芳自賞的下場，如此一來對業者以及飼主都是極大的損失。
根據筆者的觀察，「寵物文創商品」的優勢如下：
1.輕資產而非重資產
文創商品的主要特色為腦力密集而非資本密集，因此非常適合有創意、有情懷
的年輕人投入。
2.寵物以及飼主通用
大多數的商品為飼主使用、某些商品則是讓寵物使用，因此寵物文創商品的目標市場更龐大。
3.養寵與否都能使用
寵物文創商品的目標顧客包括「目前正在飼養寵物者」以及「因為各種原因而沒養寵物」者。
4.廣受兩岸民眾喜愛
台灣的文創商品一直受到大陸民眾的喜愛，寵物文創商品當然也不例外，而且正等待開發中。
凡事皆一體兩面，「寵物文創商品」的缺點如下：
1.實用性乃最大挑戰
如果只能遠觀而無法褻玩、則實用性將令人大失所望，不但影響消費者的購買意願，日後的回購率也會因此降低，勢必很難成為暢銷的商品；因此，在業者發揮創意的同時，如何兼顧實用性將成為最大挑戰。
2.抄襲模仿為致命傷
無論台灣或者大陸皆然，總有某些人不願意投資時間以及金錢來開發商品，只想抄襲模仿、然後低價競爭以坐享其成，這是原創者的致命傷；因此，業者必須設下各種門檻，以避免山寨版反而劣幣驅逐良幣。
除了前述的「新華書店」以外，福州可能於上半年舉辦有史以來的首次寵物展，因此有志開發大陸市場或者想要掌握文創商機的讀者，不妨把握難得的機會，歡迎透過臉書與我聯絡，一起攜手合作以共創佳績。
