紐西蘭最大連鎖超市Countdown曾在2017年宣佈，在2024年底北島門市將只銷售非籠飼雞蛋，到了2025年底，南島也會達成只銷售非籠飼雞蛋的目標，屆時全紐西蘭門市都會停售籠飼雞蛋。不過4年過去，Countdown從未對外宣布新的動作，直到最近他們才宣布旗下5間門市將停售籠飼雞蛋！事實上，Countdown的轉變與消費者偏好、法律修法都有關聯。
綜合外媒報導，紐西蘭最大連鎖超市Countdown宣布旗下5間分店將停售籠飼雞蛋，包含奧克蘭的Waiheke Island、Milford、Grey Lynn，以及威靈頓的Crofton Downs和Newtown。這也代表著Countdown正朝著2025年全面停售籠飼雞蛋的目標前進。
Countdown發言人Kiri Hannifin解釋，自從公司2017年訂下目標後，他們便一直與蛋農密切合作，試圖增加非籠飼雞蛋的供應。她指出：「動物福利是我們和消費者都關注的一個重要議題，但我們非常清楚，人們是根據一系列因素做出購買決定的，包括價格、使用雞蛋的目的等等。」
Hannifin繼續補充：「雞蛋是一種主食，對消費者的可負擔性是一個非常重要的考慮因素。所以我們一直與蛋農合作，提高動物福利標準，同時也幫助確保雞蛋能盡可能地保持價格低廉。首度停售非籠飼的5間門市，大約90%的顧客都告訴我們，非籠飼對他們來說非常重要，我們希望其他消費者也能接受這樣的改變。」
Countdown的改變，其實和消費環境、法律轉變有關。2012年紐西蘭的《動物福利法》修法規定，自2022年起全紐西蘭將全面禁止層架式雞籠（Battery cage，俗稱格子籠，通常每隻雞僅有550平方公分的活動範圍）。隨後，2006年紐西蘭雞蛋生產者聯合會（Egg Producers Federation）與動保團體協商後決定以「自願性」方式做出標籤系統，標示出格子籠雞蛋、平飼雞蛋、豐富籠雞蛋、自由放牧雞蛋等。消費者的偏好也開始逐漸改變，根據紐西蘭雞蛋生產者聯合會統計，目前紐西蘭商業養殖雞蛋中有3%為平飼雞蛋、30%為自由放牧雞蛋，每年消費量增長1%。雖然豐富化籠（colony cage）在2022年後仍合法，但由於消費習慣改變，紐西蘭的主要超市都已承諾在2027前將會達成只銷售非籠飼雞蛋的目標。
隨著非籠飼雞蛋將成為主流，檢驗標章也顯得格外重要。長期推動非籠飼雞蛋的紐西蘭動保團體SAFE指出，全紐西蘭大約有410萬隻蛋雞，大約有56%為籠飼雞，消費者卻不見得能夠分辨得出來。SAFE解釋：「雖然多數業者都已經承諾2027年前會達成只販售非籠飼雞蛋的目標，紐西蘭雞蛋生產者聯合會現在也有一個名為『追蹤我的蛋』的標籤系統，但這個標籤完全是自願性的，我們認為它已經被濫用了，許多業者可能會偽造自己的雞蛋是非籠飼雞蛋。」
對此，紐西蘭雞蛋生產者聯合會執行主任Michael Brooks指出，紐西蘭的蛋雞產業已經徹底改變，他強調：「自從2017年一名蛋商偽造標籤的事件後，就再也沒有新的案件發生。這代表了紐西蘭的蛋雞產業已經進化，詐欺行為其實很容易被發現。」
