動保也能異業合作? 狗糧公司為浪浪找家 跨界合作吸睛

記者 吳昱賢/報導

許多推廣動物保護的團體,平時除了要面對自身關注的動物狀況外,最苦惱的,莫過於如何在這個光鮮亮麗、資訊快速的時代進行行銷,才能讓多點人關心這些動物。在巴西,知名的狗糧品牌「寶路」就連續兩年與動保團體合作,聯手打造了超吸睛的行銷廣告,成功吸引到許多人對流浪動物的關心!

寶路在2016年先與當地動保組織「Ampara Animal」合作,他們借助了彼此的優勢,更找來房仲業者「ZAP」一起合作,成功打造一則充滿話題性的網路行銷。他們先找來一群待領養的浪浪,把他們帶到待售屋中,經過攝影師的拍攝後,傳達出狗狗在房子中生活的模樣。

狗狗會出現在房子的一個小角落 圖片來源/Zap

當消費者在房仲網站尋找房子,點進去中意的房子時,就會看到狗狗不經意、自然地出現在房子的角落,彷彿一個愛狗的主人拍攝的照片,若你仔細看網站,還會發現上面寫著:「牠跟你一樣,正在找尋一個新家,歡迎領養!」。有興趣的人就能點擊連結,連到「Ampara Animal」的網站,填寫完必要資訊,等待專人協助你領養事宜。

這樣的行銷手法不僅提升了房仲業者的企業形象,更讓許多人進而關心浪浪,也提高了認養的曝光度,寶路則因為廣告擄獲了許多愛狗人士的心,成功的提升購買率。這則企劃獲得巨大成功後,寶路在2017年再次出擊,這次這則在紐西蘭的廣告甚至獲得2017年坎城創意節的金獅獎!

廣告中,寶路抓住了許多飼主將貓狗視為「毛小孩」的心態,打出「小孩離家自立了,還有毛小孩陪你」 (when your kids move out, move on)」的口號,希望能讓空巢期的家長轉移目標,再去領養一個「毛小孩」,來重新享受家庭的溫暖。廣告中,有父子玩耍的溫馨回憶、母親夜晚雷雨時溫暖的懷抱,以及孩子想獲得父親認同的心情,只是這些回憶全部都轉化,小孩不再是小孩,而是由「毛小孩」帶給你不一樣的回憶。

寶路的「取代小孩計畫」圖片來源/寶路

除此之外,寶路配合此次計畫還推出各項周邊活動,像是發起「取代小孩計畫」(The child replacement programme),在寶路提供的認養網站上,家長們可以填入自己孩子小時候的外觀、個性,網站會找出與你小孩最像的狗狗,甚至提供將小孩物品改造成毛小孩物品的服務,讓你的愛延續到毛小孩身上。

寶路的「取代小孩計畫」圖片來源/寶路

這則創意行銷成功地在紐西蘭引起了廣大迴響,更獲得廣告金獅獎的殊榮。寶路成功證明了,動物保護、幫助浪浪也可以很有趣,利用溫馨愉快的氛圍,讓領養浪浪這個話題也可以不沉重!

動保行銷營聚集了許多動保團體前來切磋、學習 圖片來源/挺挺網路社會企業

為了讓動保圈能更成功地行銷,挺挺網絡社會企業、關懷生命協會、動物當代思潮合作舉辦了「2019台灣動保青年論壇-行銷營」。現場不僅有來自各方動保團體前來互相切磋行銷的經驗外,更有來自其他NGO、行銷界的講師來分享行銷案例,期望能將行銷界的行銷手法,帶給動保團體一個不一樣的經營方向。而寶路的行銷案例,便是由「柴犬司令部」社群的經營者鄭伊純分享,如此成功的跨界合作,讓在場的動保團體們都嘖嘖稱奇。

插畫:COCO MA

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