記者 吳昱賢／報導
向社會大眾傳達動物福利（animal welfare）和動物權（animal right）並不容易，為了爭取更多人支持，動保團體無不使出渾身解數吸引民眾注意，不過有時也會引起部分民眾反感。近期英國動物權團體Viva！的倡導素食廣告，便因劇情跳躍詭異而引起部分民眾不適，英國廣告標準局收到超過400則檢舉，不過最後仍然認定廣告無缺失。
廣告中，一對夫婦坐在沙發上，狗狗依偎在他們身旁，他們決定訂購豬肉捲作為晚餐，然而當外送員來到門口，這對夫妻看到的卻是一頭活生生的小豬，外送員甚至說：「我們有準備給新顧客的免費禮物。」接著拿出一把屠刀。廣告的最後，夫妻倆錯愕地望著鏡頭。
這則廣告從2月14日至3月5日期間在英國第四頻道（Channel 4）播出近350次，預計有1550萬成年人看到，雖然廣告中沒有屠宰場畫面，也沒有任何血腥鏡頭，但這段30秒的廣告卻讓英國廣告標準局收到超過400多則投訴。
英國廣告標準局近期表示，他們認為Viva！的電視廣告沒有任何缺失，發言人表示：「廣告沒有任何讓人不適的鏡頭，廣告鼓勵觀眾將食物與動物連結起來，藉此宣傳素食的理念，符合我們的廣告規範。」
對此，Viva！表示：「就算觀眾不舒服，我們認為也已經達成目的。」Viva！強調，廣告的目的是讓觀眾重新思考「吃肉」的道德問題，並讓觀眾建立起食物與動物之間聯繫。董事Juliet Gellatley表示：「我們很高興廣告標準局做出了有利於我們的裁決，我們認為這個判決代表著大眾媒體對於素食、動物權的看法有所改變。」
動保團體的資訊宣傳界線往往難以拿捏，即便是虐待動物的調查影像也難以在電視上播出，而發表在社群媒體上也可能遭到審查、被檢舉或刪文。雖然如此，仍有許多團體利用巧妙的方式引起觀眾思考，像是「善待動物組織」（PETA）2018年曾發表一個90秒的廣告，內容是一隻泰迪熊在實驗室內被迫進行實驗，影片最後寫著：「動物也有感覺，牠們不是物品。」（A real animal is someone, not something）
Viva！計畫未來繼續播放這則爭議廣告，他們希望廣告能讓更多人看到，Juliet說：「多數英國人鄙視虐待動物的行為，但人們其實根本不在乎動物保護和動物福利，人們不會把食物和動物聯想在一起。」她補充：「如果我們能夠促進人們思考，反思自己和食物之間的關係，我們就能真正地拯救動物。」
