你的“外送豬”到了! 英國動物權團體廣告惹議 當局認無缺失

記者 吳昱賢/報導

英國動物權團體Viva!近期的廣告引起爭議。圖片來源/影片截圖

向社會大眾傳達動物福利(animal welfare)和動物權(animal right)並不容易,為了爭取更多人支持,動保團體無不使出渾身解數吸引民眾注意,不過有時也會引起部分民眾反感。近期英國動物權團體Viva!的倡導素食廣告,便因劇情跳躍詭異而引起部分民眾不適,英國廣告標準局收到超過400則檢舉,不過最後仍然認定廣告無缺失。

廣告中,一對夫婦坐在沙發上,狗狗依偎在他們身旁,他們決定訂購豬肉捲作為晚餐,然而當外送員來到門口,這對夫妻看到的卻是一頭活生生的小豬,外送員甚至說:「我們有準備給新顧客的免費禮物。」接著拿出一把屠刀。廣告的最後,夫妻倆錯愕地望著鏡頭。

這則廣告從2月14日至3月5日期間在英國第四頻道(Channel 4)播出近350次,預計有1550萬成年人看到,雖然廣告中沒有屠宰場畫面,也沒有任何血腥鏡頭,但這段30秒的廣告卻讓英國廣告標準局收到超過400多則投訴。

英國廣告標準局近期表示,他們認為Viva!的電視廣告沒有任何缺失,發言人表示:「廣告沒有任何讓人不適的鏡頭,廣告鼓勵觀眾將食物與動物連結起來,藉此宣傳素食的理念,符合我們的廣告規範。」

對此,Viva!表示:「就算觀眾不舒服,我們認為也已經達成目的。」Viva!強調,廣告的目的是讓觀眾重新思考「吃肉」的道德問題,並讓觀眾建立起食物與動物之間聯繫。董事Juliet Gellatley表示:「我們很高興廣告標準局做出了有利於我們的裁決,我們認為這個判決代表著大眾媒體對於素食、動物權的看法有所改變。」

PETA曾利用泰迪熊來宣傳實驗動物議題。圖片來源/PETA影片截圖

動保團體的資訊宣傳界線往往難以拿捏,即便是虐待動物的調查影像也難以在電視上播出,而發表在社群媒體上也可能遭到審查、被檢舉或刪文。雖然如此,仍有許多團體利用巧妙的方式引起觀眾思考,像是「善待動物組織」(PETA)2018年曾發表一個90秒的廣告,內容是一隻泰迪熊在實驗室內被迫進行實驗,影片最後寫著:「動物也有感覺,牠們不是物品。」(A real animal is someone, not something)


Viva!計畫未來繼續播放這則爭議廣告,他們希望廣告能讓更多人看到,Juliet說:「多數英國人鄙視虐待動物的行為,但人們其實根本不在乎動物保護和動物福利,人們不會把食物和動物聯想在一起。」她補充:「如果我們能夠促進人們思考,反思自己和食物之間的關係,我們就能真正地拯救動物。」

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