10月19日，澳洲旅遊局正式啟動「Come and Say G’day」（G’day等同澳洲人的Good day，打招呼之意）旅遊行銷計畫，日本、倫敦、新加坡、紐約都能看見澳洲的旅遊看板，看板上一隻電腦動畫製成的虛擬袋鼠Ruby邀請大家前來澳洲遊玩。不過廣告一出卻在澳洲國內掀起爭議，動保團體批評政府「虛偽」，因為澳洲部分州省將袋鼠視為「有害物種」，澳洲全國每年商業獵殺的袋鼠數量更高達150萬隻。
綜合外媒報導，維多利亞州袋鼠聯盟（The Victorian Kangaroo Alliance）對於政府的廣告嗤之以鼻，並表示世人應該知道澳洲袋鼠的殘酷真相。該組織發言人表示：「我們感到諷刺的是，Ruby被當作我們的旅遊吉祥物。而實際上，袋鼠是澳洲最受虐待的野生動物，如果Ruby是真的，很多人會把牠視為有害物種並射殺。」
該發言人還指出：「即使在沒有列入有害物種的州省，澳洲每年還有商業獵殺活動。Ruby的屍體會以每公斤一美元左右的價格被賣掉，而牠的幼崽會被毆打致死，或被放在野外自身自滅。」
在澳洲，每年約有150萬隻野生袋鼠在商業獵殺活動中被死亡，數字可能因需求或乾旱而有所變化，主要被獵殺的物種有東部灰大袋鼠（Macropus giganteus）、西部灰袋鼠（Macropus fuliginosus）、紅袋鼠（Macropus Rfus）和岩大袋鼠（Macropus robustus）。這些物種沒有被列為受威脅物種，普遍認為族群數量充足或過剩，澳洲各州會自行訂定可獵殺的年度配額，根據澳洲農業、水和環境部估計，全國5000萬隻袋鼠中，每年約有3%袋鼠被獵殺後製成袋鼠肉，並出口到60多個國家。
一般來說，商業獵殺袋鼠需持有專業射手執照，需一槍擊中袋鼠頭部，讓其快速死亡，在肢解袋鼠屍體前，應先去除其頭部，確認袋鼠已經死亡。然而澳洲動物正義黨（Animal Justice party）曾指出，並非所有射手都能一槍斃命，也非所有射手都會摘除袋鼠頭部，因為澳洲政府並沒有監管機制。
澳洲爭議的商業獵殺袋鼠，也讓荷蘭「愛護動物黨」（Party for the Animals）於今年3月在荷蘭通過動議，呼籲荷蘭政府禁止進口袋鼠肉與袋鼠相關製品。最後荷蘭政府決定向歐洲執行委員會提交動議，並遵循歐盟決議，10月24日至26日，歐洲執委會將針對歐盟是否禁止袋鼠肉與相關製品進行討論。
澳洲動物基金會（Animals Australia）也指出，把袋鼠當旅遊吉祥物可能會適得其反，發展部主任Louise Bonomi表示：「這就像日本拿鯨魚作為旅遊標誌、加拿大用海豹來推銷自己一樣，完全沒有道理。」她指出：「澳洲政府批准對於袋鼠的大規模商業屠殺已經成為我們國家的恥辱，在美國、歐洲和其他國家引發了越來越多憤怒。雖然澳洲旅遊局試圖透過廣告傳達多數澳洲人對袋鼠的喜愛與同情，但這並不能消弭虐殺袋鼠帶來的負面聲浪。」
面對外界質疑，澳洲旅遊局行銷長Susan Coghill表示：「袋鼠是一個經典的澳洲代表，我們的設計經歷深思熟慮，並且有研究支持。我們非常幸運地擁有一個全球公認、可愛的標誌──袋鼠，並通過電腦CGI動畫將其帶入生活，讓Ruby成為我們旅遊大使。」而針對商業獵殺的爭議，Susan引用過去澳洲環境部撰寫的《生態管理與恢復》特刊，指出商業獵殺是面臨袋鼠數量過剩時的最佳手段。
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