記者 李娉婷/報導
在為動物爭取權益時，有些組織會以較溫和的手法倡議，有些則是會直指動物的苦難，甚至提出批判，藉此引起反思與關注，但這樣的方式往往也容易引來反彈。最近英國廣告標準局（ASA）就禁止了一則純素（vegan）組織的電視廣告，該廣告在3月投放後收到了63份投訴，最終ASA判定廣告可能會為年輕和成年觀眾帶來困擾，因此無論時間安排為何，都不適合在電視上播放。
今年3月，認證餐廳和產品是否對純素主義者友善的組織「Vegan Friendly UK」在英國投放了一支30秒的電視廣告，廣告中，三名男女一邊食用肉品與海鮮，一邊談論動物議題，當一名女子說著「塑膠吸管毀了海洋，可憐的魚沒有機會」後，大口吃下了魚肉，接著畫面跳轉到魚被捕撈、宰殺的畫面；接著，一名男子談論著「這些國家還存在著鬥牛活動」，在另一名女子補充「還有濕貨市場」後，男子接話表示「他們不像我們那樣關心動物」，然後咬下了豬肉，畫面跳轉到小豬在媽媽身邊哀號、肉販剁肉。
在這支廣告中，在肉食者說出各種與動物相關的道德評論後，都會吃下一口肉，接著畫面跳轉到受苦的農場、海洋動物，並在尾聲處連續播放動物的看向螢幕的畫面，包含一顆已被剝皮的牛頭，廣告在出現「建立連結」（Make the connection）的標語後結束，並備註表示沒有動物因為這支廣告的製作被傷害、食用或購買。
這則廣告主要在強調宣稱關心動物福利的肉食者潛在的虛偽，雖然該廣告受到限制，無法在16歲以下兒童可能觀賞的節目附近播放，但ASA仍收到了63份投訴，投訴原因包括廣告包含對動物的無端暴力，為觀眾帶來了不必要的困擾。
對此，Vegan Friendly UK表示這些畫面和普通街道上能看到的肉舖和魚鋪櫥窗沒有什麼不同，而且這些剪輯如果是出現在烹飪節目或自然紀錄片中，並不會讓人覺得不自在。該組織表示，這支廣告是為了突顯「一個人潛在的虛偽，以及人們所說和所做之間的矛盾」，以鼓勵反對虐待動物的肉食者重新思考吃肉這件事，他們認為廣告沒有詆毀肉食者，而是「提倡對所有生命的同情心和愛，勸阻對其他有感知的生命體（sentient beings）的歧視」。
※註：sentient being意為有感情、情緒，有意識、知覺，會感覺疼痛、痛苦的生物，中文說法尚無標準，有譯為「有感知的生命體」、「有情眾生」等。
不過，ASA判定有幾個片段「可能會為年輕和成年觀眾帶來困擾」，而廣告以「快速連續的片段」結合「成人進食和動物影像接連出現」的剪輯方式，會使觀眾更加難受。ASA另指出，參觀肉舖或觀賞烹飪節目是「一種主動的選擇，和對電視廣告的預期不同」，隨然有些投訴認為這支廣告是在詆毀肉食者，但ASA沒有支持這些論點，並表示「該廣告試圖強調人們的行為可能不一定符合他們的信念」。
因為上述原因，最後ASA認為無論這支廣告在什麼時段播放，都可能會為年輕和成年觀眾帶來困擾，因此不適合在電視上播放，該機構補充表示：「我們告訴 Vegan Friendly UK 避免使用可能讓年輕和成年觀眾難受的影像。」
